《把樂帶回家》微電影賞析

1.故事人物： 一位父親，三位兒女以及古天樂飾演的精神代表“快樂”

2.影視內容： 周迅、張韶涵和羅志祥三個人是張國立的兒女，原本都不回家同父親一起過年的三個人，在被古天樂觸發的“父愛”刺激后，紛紛選擇了放下工作、旅游，回家與父親過年。

3. 廣告策略： 北京視頻制作公司以9分鐘的微電影形式，向大家講述了一個以親情為主線的故事。雖是產品宣傳廣告，商業氣息卻并不濃厚，且帶半公益廣告性質。抓住了中國人回家過年的傳統觀念，在廣告中很巧妙地植入了百事旗下的三個產品--周迅、張韶涵和羅志祥三位演員分別代言的純果樂、樂事薯片和百事可樂，提出“把樂帶回家”，一語三關：其一，片中張國立把古天樂帶回家；其二，孩子回家過年帶來的樂；其三，三個“樂產品”帶給消費者的樂。

4.畫面創意： 為了突出春節，所以鏡頭多出現新年鏡頭，如紅燈籠、對聯、鞭炮以及父親分發的年貨。

5.景別、鏡頭語言的運用： “每個人都希望和快樂不期而遇，有趣的是，我們永遠不知道，它會在哪里等我們。”黑色背景，白色字體，集中力高，提出“快樂”這一主題，引人深思。 推鏡頭，被攝主體在畫幅中逐漸變大，將觀眾的注意力引導到故事人物身上，突出主體，使故事人物從整個環境中凸顯出來，以加強其表現力。 近景，影片一直以近景拍攝為主，攝取人物胸部以上的電影畫面，能使觀眾看清人物的面部表情，表現人物的情感交流，揭示了幾個主要人物之間的關系。空鏡頭，雪花飄揚的特寫鏡頭，父親看著窗外的雪花，見景生情，陷入回憶。

微電影拍攝前景，父親與古天樂在飯桌前的對話先給了一個俯拍前景，烘托人物，增強畫面的空間深度。

后景，片中有多處運用了肩上取景的鏡頭，可以產生多層景物的造型效果，增加鏡頭的空間深度。切出切入，拍攝孩子在飯桌上送祝福的鏡頭，三個孩子三個鏡頭，直接銜接，增強了動作的連貫性。拉鏡頭，在回憶三個孩子小時候過年情景時，對著中心向后拉遠，。跟鏡頭，父親給大家發年貨，將手中的三個產品一一放到村民桌上，連續而詳盡地表現人物在行動中的動作和表情，突出主體，同時交代運動的方向及其與環境的關系。

最后一個全景，象征大團圓。