1.故事人物: 一位父親,三位兒女以及古天樂(lè)飾演的精神代表“快樂(lè)”
2.影視內(nèi)容: 周迅、張韶涵和羅志祥三個(gè)人是張國(guó)立的兒女,原本都不回家同父親一起過(guò)年的三個(gè)人,在被古天樂(lè)觸發(fā)的“父愛(ài)”刺激后,紛紛選擇了放下工作、旅游,回家與父親過(guò)年。
3. 廣告策略: 北京視頻制作公司以9分鐘的微電影形式,向大家講述了一個(gè)以親情為主線的故事。雖是產(chǎn)品宣傳廣告,商業(yè)氣息卻并不濃厚,且?guī)О牍鎻V告性質(zhì)。抓住了中國(guó)人回家過(guò)年的傳統(tǒng)觀念,在廣告中很巧妙地植入了百事旗下的三個(gè)產(chǎn)品--周迅、張韶涵和羅志祥三位演員分別代言的純果樂(lè)、樂(lè)事薯片和百事可樂(lè),提出“把樂(lè)帶回家”,一語(yǔ)三關(guān):其一,片中張國(guó)立把古天樂(lè)帶回家;其二,孩子回家過(guò)年帶來(lái)的樂(lè);其三,三個(gè)“樂(lè)產(chǎn)品”帶給消費(fèi)者的樂(lè)。
4.畫(huà)面創(chuàng)意: 為了突出春節(jié),所以鏡頭多出現(xiàn)新年鏡頭,如紅燈籠、對(duì)聯(lián)、鞭炮以及父親分發(fā)的年貨。
5.景別、鏡頭語(yǔ)言的運(yùn)用: “每個(gè)人都希望和快樂(lè)不期而遇,有趣的是,我們永遠(yuǎn)不知道,它會(huì)在哪里等我們。”黑色背景,白色字體,集中力高,提出“快樂(lè)”這一主題,引人深思。 推鏡頭,被攝主體在畫(huà)幅中逐漸變大,將觀眾的注意力引導(dǎo)到故事人物身上,突出主體,使故事人物從整個(gè)環(huán)境中凸顯出來(lái),以加強(qiáng)其表現(xiàn)力。 近景,影片一直以近景拍攝為主,攝取人物胸部以上的電影畫(huà)面,能使觀眾看清人物的面部表情,表現(xiàn)人物的情感交流,揭示了幾個(gè)主要人物之間的關(guān)系。空鏡頭,雪花飄揚(yáng)的特寫(xiě)鏡頭,父親看著窗外的雪花,見(jiàn)景生情,陷入回憶。

微電影拍攝前景,父親與古天樂(lè)在飯桌前的對(duì)話先給了一個(gè)俯拍前景,烘托人物,增強(qiáng)畫(huà)面的空間深度。
后景,片中有多處運(yùn)用了肩上取景的鏡頭,可以產(chǎn)生多層景物的造型效果,增加鏡頭的空間深度。切出切入,拍攝孩子在飯桌上送祝福的鏡頭,三個(gè)孩子三個(gè)鏡頭,直接銜接,增強(qiáng)了動(dòng)作的連貫性。拉鏡頭,在回憶三個(gè)孩子小時(shí)候過(guò)年情景時(shí),對(duì)著中心向后拉遠(yuǎn),。跟鏡頭,父親給大家發(fā)年貨,將手中的三個(gè)產(chǎn)品一一放到村民桌上,連續(xù)而詳盡地表現(xiàn)人物在行動(dòng)中的動(dòng)作和表情,突出主體,同時(shí)交代運(yùn)動(dòng)的方向及其與環(huán)境的關(guān)系。
最后一個(gè)全景,象征大團(tuán)圓。
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