微電影營銷的核心是什么？

微電影營銷需要把握幾個(gè)重點(diǎn)，營銷的對象是誰？預(yù)期的目標(biāo)是什么？效果如何監(jiān)控等等問題。

1、推品牌還是推單品?

如果只是推品牌，如何追求ROI?微電影應(yīng)該在附合品牌調(diào)性的前提下，落地單品銷售!但前提是，電商要重視品牌推廣，品牌力對銷售的驅(qū)動(dòng)力是不可忽視的。因此，應(yīng)該以推品牌為主。比較流行的做法是牢牢把握住品牌的基因和基調(diào)，再將單品嵌入到故事情節(jié)當(dāng)中。總而言之，微電影品牌方通過電影要表達(dá)的內(nèi)容和背后的含義，來跟會(huì)員進(jìn)行溝通的一個(gè)手段。

如果公司還處在資金較少，品牌建設(shè)不夠成熟的階段，建議大家在考慮效果的情況下選擇淘寶內(nèi)部的推廣工具直通車、鉆展和淘客進(jìn)行整合傳播。

2、如何評估微電影的效果?

微電影的效果評估可從三個(gè)緯度來測評：1、微電影的播放量和主動(dòng)傳播的數(shù)量，可從播放量和微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、論壇跟貼數(shù)等做統(tǒng)計(jì);2、品脾知名度提升，可從百度指數(shù)、淘寶指數(shù)等工具來統(tǒng)計(jì);3、淘寶銷售轉(zhuǎn)化，淘寶熱詞品牌、店鋪名搜索、品牌淘寶整體銷售額增長率、主核心店鋪銷售轉(zhuǎn)化率、客服關(guān)鍵詞中對微博事件買家主動(dòng)提及次數(shù)等。

微電影不同于網(wǎng)絡(luò)視頻短片，它更偏向商業(yè)化，更偏向于影視專業(yè)制作。微電影一定是一個(gè)故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它的背后一定是商業(yè)驅(qū)動(dòng)，一定是專業(yè)化的制作，一定能夠起到商業(yè)電影一樣的視覺與情感享受。