銳藝風(fēng)云（北京）商業(yè)視頻創(chuàng)作工場(chǎng)

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廣告片制作的詳細(xì)流程

2020-12-15 10:34

廣告片如同一張名片，是通過聲音、影像等資訊，與伴奏音樂結(jié)合，在輕松的環(huán)境之中就可以去真正了解一個(gè)企業(yè)的精神、文化和發(fā)展?fàn)顩r，是能塑造與展現(xiàn)企業(yè)良好形象的最佳手段。

廣告片定義：

廣告片宣傳作為一種營銷的輔助手段，并不是單一存在的。看似簡單的宣傳記錄，對(duì)于公司來說運(yùn)用好了可以對(duì)營銷產(chǎn)生積極的影響。它將影視動(dòng)態(tài)、配音解說和三維動(dòng)畫融于一體，從而更豐富直觀的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息。宣傳就是信息的傳遞，傳播者通過信息的傳播，希望受者接受并且支持自己的觀點(diǎn)。

廣告片制作流程

廣告片制作流程：

1．廣告片制作流程-客戶需求；

與客戶前期溝通，了解客戶的宣傳需求，如：視頻風(fēng)格，視頻時(shí)長，拍攝內(nèi)容，預(yù)算經(jīng)費(fèi)等，同時(shí)收集相關(guān)素材方便接下來的腳本撰寫；

2．廣告片制作流程-創(chuàng)意提案（PPM1）；

根據(jù)客戶的拍攝要求及廣告片內(nèi)容，邀請(qǐng)知名作家或本公司編導(dǎo)進(jìn)行腳本的撰寫，寫出文案初稿，雙方對(duì)腳本進(jìn)行溝通并完善，客戶從內(nèi)容上對(duì)文稿審閱，提出修改意見，以確定是否滿足拍攝要求；

3. 廣告片制作流程-創(chuàng)意確定（PPM2）；

經(jīng)過對(duì)創(chuàng)意腳本的修改完善，雙方確定最終拍攝腳本，簽定廣告片制作合同，在進(jìn)行了較為詳細(xì)的合作溝通后，需要在合同中確定費(fèi)用，制作設(shè)備，交片日期等重要內(nèi)容；

4. 廣告片制作流程-最終會(huì)議（FinalPPM）；

籌備廣告片攝制組，并由制片進(jìn)行前期現(xiàn)場(chǎng)勘景以及挑選演員、服裝、化妝造型等供篩選和開機(jī)的時(shí)間確定。（此次會(huì)議是確定所有涉及拍攝的因素，如某些因素未能當(dāng)時(shí)確認(rèn)，還會(huì)有PPM3、PPM4等會(huì)議直到所有因素的確定）；

5. 廣告片制作流程-內(nèi)部制作會(huì)議；

按照雙方確定的創(chuàng)意腳本由導(dǎo)演根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況，在創(chuàng)意腳本的基礎(chǔ)上，進(jìn)行藝術(shù)加工，腳本的升華，制定出分鏡頭腳本；

制片提前溝通安排拍攝地，進(jìn)行攝制組的籌備，制定拍攝制作時(shí)間表，所有相關(guān)攝制人員、車輛、住宿、餐食的合理安排及拍攝現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)事件的解決，保證拍攝質(zhì)量及拍攝周期的順利完成；

6. 廣告片制作流程-拍攝；

攝制組含：導(dǎo)演，制片，攝像師，演員，燈光師，化妝師，場(chǎng)工，后期剪輯師，音響師，配音演員等；

7. 廣告片制作流程-視頻制作；

對(duì)拍攝視頻進(jìn)行剪輯，藝術(shù)加工，由后期剪輯師按照分鏡頭腳本對(duì)拍攝內(nèi)容進(jìn)行后期制作；

初剪：根據(jù)內(nèi)容整理拍攝素材并剪輯出大致框架并邀請(qǐng)著名專業(yè)配音演員對(duì)廣告片攝影攝像進(jìn)行配音；

混音：精心挑選適合專題片主題的音樂，同解說詞配音及精剪片進(jìn)行最后合成；

精剪：在初剪的基礎(chǔ)上，進(jìn)行精致的剪輯制作并融入三維等特效；

8. 廣告片制作流程-Acopy（整體框架），客戶初審；

在規(guī)定日期內(nèi)，交出毛片，客戶進(jìn)行初審，對(duì)畫面提出修改意見；

9.廣告片制作流程-Bcopy（精細(xì)修改）；

10. 廣告片制作流程-根據(jù)客戶意見，進(jìn)行最后修改；

11. 廣告片制作流程-提交最終作品；

12. 廣告片制作流程-提交成品及母帶，并根據(jù)客戶需要，提供不同介質(zhì)；

廣告片的意義：

樹立企業(yè)形象、開拓市場(chǎng)、配合營銷；

除了以上這些用途外，廣告片還有許多其他的用途。這些用途中比較主要而直接的有：促銷現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。可以說廣告片貫穿在企業(yè)生產(chǎn)和營銷的多個(gè)環(huán)節(jié)中，對(duì)企業(yè)的商業(yè)運(yùn)營起到重要的輔助作用。

最后任何企業(yè)在決定做廣告片之前要仔細(xì)分析自身的狀況，明確目標(biāo)和用途。不能為了做廣告片而做廣告片。