廣告片制作流程介紹和明星效應(yīng)

廣告片在我們的日常生活中是屢見不鮮了，不論是街頭，電視，公交站等等地方，都可以見到廣告片，讓人們熟悉的出現(xiàn)方式就是視頻中的廣告了，對(duì)此真的是又愛又恨。但話說回來了，廣告片對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說是非常之重要的，它可以體現(xiàn)出企業(yè)或是產(chǎn)品的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。下面銳藝風(fēng)云小編帶大家來詳細(xì)了解一下“廣告片的制作流程介紹和明星效應(yīng)”。

【廣告片制作的流程介紹】

TVC電視廣告是一個(gè)不能中斷的流程，它沒有可能讓觀眾停下來思考。廣告片制作就是要明確設(shè)定廣告片的概念，所謂概念就是找出產(chǎn)品的意義或定出產(chǎn)品的位置，有了明確的概念才能使廣告片發(fā)揮出推銷效果。如果該產(chǎn)品有一個(gè)全面的廣告活動(dòng)策劃，則由客戶廣告負(fù)責(zé)人向創(chuàng)意制作人員說明，那么一切就變得十分簡單。

電視是瞬息的媒介，也就是說，它是以1/24秒一個(gè)畫格的速度在運(yùn)動(dòng)，它是不能中斷的。看小說你可以中斷，停下來想一想或查查字典，電視則是一個(gè)不能中斷的流程，它沒有可能讓觀眾停下來思考。

電視“不能記錄，瞬間即逝”的特性，決定了電視廣告片能讓觀眾看明白。如果廣告片的核心概念不能明確化，訴求不尖銳，就不能打動(dòng)消費(fèi)者的心，達(dá)不到預(yù)期的廣告效果。

小編這里所介紹的只是我們比較熟悉的，相對(duì)簡單的一個(gè)流程。

在創(chuàng)意思路得到客戶認(rèn)可之后，制作電視廣告片故事版，同時(shí)進(jìn)入拍攝前的準(zhǔn)備工作。拍攝前的工作涉及到導(dǎo)演、演員、攝影、燈光、美術(shù)、置景、音響、服裝、化妝、道具等。

制作廣告片和畫家作畫、作家寫作不同，后者是個(gè)人化的創(chuàng)作，廣告片則需要很多人員的相互配合、共同作業(yè)、方方面面的人的良好發(fā)揮才能制作出一支杰出的廣告片。

創(chuàng)意思路探討時(shí)往往會(huì)有客戶參加，進(jìn)棚拍攝時(shí)客戶一般就不參與了。有些客戶到棚里參加拍戲，因?yàn)椴欢校?jīng)常會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)提出很多意見。比如對(duì)道具、服裝、置景，甚至是演員表演談上一通，結(jié)果只會(huì)破壞導(dǎo)演和其他人員的創(chuàng)作情緒。

電視廣告片往往要在三十秒內(nèi)表現(xiàn)全部創(chuàng)意的內(nèi)容，故需精雕細(xì)刻，每一鏡頭的秒數(shù)，都要加以精密計(jì)算。正常的駛片速度每秒為二十四格，如果采用高速度所拍攝的影片，正常速度放出來的畫面動(dòng)作就成為“慢動(dòng)作”，十年前的中國電影常用高速度拍攝“男追女”，特矯情。

低速度拍攝，正常速度放映的畫面效果就是“快動(dòng)作”，常用來表現(xiàn)匆忙的情景，有滑稽感。近我們給一家牛奶客戶創(chuàng)作的廣告片，前面四組畫面均用十六格的速度拍攝，表現(xiàn)了輕松、活潑、健康的氛圍，受到客戶的好評(píng)。

拍攝完畢就進(jìn)入沖洗膠片、膠轉(zhuǎn)磁、編輯合成階段，并配音、配樂、加字幕、特技等。當(dāng)然了，談到流程少不了要談制作費(fèi)。關(guān)于廣告片制作費(fèi)，有人以為錢花得多，廣告片就制作得好。現(xiàn)在一條三十秒的廣告片成本在二十五萬左右已是正常的事。還有人花了一百多萬到香港去做一條廣告片，結(jié)果也并不一定理想。

錢多錢少都可以做廣告片，只是難度大小不同罷了。關(guān)鍵還要在創(chuàng)意上多動(dòng)腦筋。制作廣告片常有意想不到的開支，所以制作前費(fèi)用應(yīng)作縝密的檢查。一般來說，廣告片的制作費(fèi)包含攝影器材、照明器材及影棚的租金，膠片、道具、置景的花費(fèi)、演員及職員的酬金、餐飲費(fèi)、交通費(fèi)等等。

廣告片制作完畢，自然要請(qǐng)客戶審核。說實(shí)在話，每一次都讓人提心吊膽。客戶的意見不總是對(duì)的，有時(shí)提出很多不合理的修改意見，能說服的當(dāng)然要說服，不能說服的小編有個(gè)經(jīng)驗(yàn)，就是照著客戶的意見再做一版，建議他們兩個(gè)版本都試播一下。

聽聽消費(fèi)者的意見，再?zèng)Q定用哪個(gè)版本去大面積地播放，這樣雙方皆大歡喜。畢竟我們廣告人是為客戶服務(wù)的，讓客戶滿意是我們的本份。廣告片的制作需要客戶和制作人員共同努力，全策全力，才能高質(zhì)量地完成，而這中間信任是重要的。

【廣告片制作的明星效應(yīng)】

談到廣告片拍攝，我們就想到了很多明星代言，很多企業(yè)在拍攝廣告片時(shí)，都想請(qǐng)明星來拍攝、代言，那么請(qǐng)明星代言有哪些注意事項(xiàng)呢？

首先，廣告片拍攝名人要有號(hào)召力。愛立信手機(jī)請(qǐng)張曼玉、劉德華做廣告，奧妮“潤發(fā)100”洗發(fā)水請(qǐng)周潤發(fā)做廣告，年輕人中追星族可不少，于是娃哈哈純凈水請(qǐng)景岡山作模特兒，一句“我的眼里只有你”，確有作用。都是因?yàn)樗麄兙哂刑?hào)召力。

其次，明星要和商品有關(guān)聯(lián)性。 麥克爾·喬丹為耐克運(yùn)動(dòng)鞋做廣告片拍攝，他是世界上有名的籃球運(yùn)動(dòng)員.打球就要穿運(yùn)動(dòng)鞋，而且他的確穿的是耐克運(yùn)動(dòng)鞋。

第三，要考慮名人的公眾形象。找名人做廣告，本來是為了增加商品的附加值，有利于樹立品牌形象.如果名人的公眾形象不佳，就很難達(dá)到請(qǐng)名人當(dāng)模特兒的目的.所以應(yīng)該避免請(qǐng)那些口碑不好，甚至丑聞迭出的名人做廣告.還應(yīng)避免請(qǐng)那些廣告做得太多、太濫的名人。

名人效應(yīng)，可以不斷提升企業(yè)的形象，但是選擇明星也需要慎重，更多有關(guān)廣告片拍攝與名人代言的問題歡迎您到銳藝風(fēng)云（北京）商業(yè)視頻創(chuàng)作工場(chǎng)做進(jìn)一步的了解。

以上是關(guān)于“廣告片制作的流程介紹”和“廣告片制作的明星效應(yīng)”的介紹，希望能讓您更進(jìn)一步地了解“廣告片的制作流程介紹和明星效應(yīng)”。