“有質感”的 TVC 宣傳片是如何煉成的？

說起來，“有質感”通常是個比較玄幻的評價，用來形容一種說不清、道不明的舒適感受，這種感受往往能一擊即中，讓人大呼“就是它”！而細細梳理后我們也不難發現， “質感”的打造也是有跡可循的。

前不久我司就完成了這樣一部“有質感”的 TVC廣告宣傳片——茶仆樂的產品展示廣告。“茶仆樂”是一款創新型快泡茶產品。其創新之處在于：追求口味的極致，選的都是原產地的最佳茶葉，比如武夷山紅茶，龍井綠茶等等；茶的加工工藝創新，以特有的粉碎技術，把茶葉進行粉碎和特殊處理，使之能夠在低溫狀態下（8度）就能泡開，并且是在很短的時間（8秒）內就可以泡好。

今天就以茶仆樂的 TVC 為例來說說“有質感”的 TVC 是如何煉成的。

首先是極簡風格的選擇。產品“極簡功夫茶”的定位加上簡潔、高級的包裝，創作團隊很快就確定了片子的風格：現代、極簡日系、舒緩節奏、高級感。這些關鍵詞的選擇為成片的“質感”做出了良好的鋪墊。色調選擇上，視頻的整體色調為亮調，低飽和度高級灰，與產品整體設計保持一致，同時字幕顏色、畫面的呈現方式也都采用簡單的形式。產品的賣點透出上，也通過分屏的方式，展示不同茶湯的清亮色澤，作為同一步驟下的產品展示，盡量減少重復鏡頭帶來的無聊感，并通過畫面的組合和銜接，在舒緩高級的節奏下，保持質感。

在拍攝手法上，以第一人稱的視角進行拍攝，模擬消費者拿到該產品后，觀察外觀、使用產品、品味茶味的過程，使“擰、倒、品”的過程更加清晰明了，觀者更有代入感。在拍攝飲用過程時，常速展示利落感，通過景別的不停切換，增加可看度。而特寫產品特點、沖泡茶彈時，使用少量高幀率拍攝手法，增加畫面張力以及視覺效果，適度夸張以達到展示產品特點的目的。在利落的動作和優雅的運鏡手法中，讓觀者體會到產品設計的高級感。

當然，每個廣告宣傳片項目對“質感”的定義可能都有不同，但大家對“有質感”這事兒應該都有共同的向往吧。希望我們以后的每部廣告宣傳片作品都能收獲這樣的評價，我們也會在這個方向上努力噠！