企業宣傳片制作的兩大誤區

許多企業主非常重視企業宣傳片的創作，因為一部好的宣傳片是一張名片，是與市場和消費者的密切聯系。今天銳藝風云（北京）商業視頻創作工場就從專業的角度提醒大家，一部優秀的企業宣傳片不要陷入以下兩個誤區。

1.自言自語。

很多企業宣傳片在創作之初就沒有明確的目的，沒有固定的使用場景(通用場景)，也沒有特定的受眾(所有人)，所以我們想盡可能做到面面俱到，做一部“完美”的宣傳片。這個時候很容易陷入自言自語的困境。一部本應高度簡潔，卻從每一個維度、每一個細節進行敘述的宣傳片，結果拍出來的宣傳片只能又臭又長，卻無所不能，最終變得一文不值。

解決辦法:如果是綜合性的企業宣傳片，預算不太高，可以考慮“寫實”的宣傳片。在創作過程中，要明確第一傳播渠道，找到相應的主體受眾，結合渠道和受眾群體，進行宣傳片的整體策劃，找出企業的優勢或產品的賣點，找到受眾真正關心的核心訴求，盡量少打擊其余，輕重緩急分明，邏輯清晰，做到張弛有度，恰如其分。

2.避實就虛。

與前一類不同，有些企業想做不同于所有宣傳片的宣傳片，強調創意、視覺沖擊、個性。很容易陷入“避實就虛”的創作誤區。最后的視頻和第一個結局一樣，只能自戀。其實任何宣傳片都是獨一無二的。即使是同行業、不同企業文化、不同工廠、不同產品、不同人群的宣傳片，也表現出企業獨居的特點。

解決方法:你不想強調企業的宣傳片或者產品本身，可以考慮“寫意”。所謂寫意，就是品牌形象宣傳片的另一種說法。通過企業文化和價值觀的升華，通過專業演員的演繹，通過高標準場景的融合，創造與消費者的精神鏈接。這樣的宣傳片往往藝術水準高，創作難度大，所以預算比較高。

在制作宣傳片的過程中，注重制作手法、靈感、創意固然是真的，但探索其背后的運作，在對企業、產品、市場有了全面的了解、調查和研究之后，才能梳理出一個科學系統的策劃案例，進而進入形式、視覺沖擊的創意，這才是企業宣傳片真正的錦上添花。