企業(yè)宣傳片的傳播途徑和方式

企業(yè)宣傳片有很多種，但其創(chuàng)作目的幾乎是一致的，就是傳播。沒有傳播的企業(yè)宣傳片制作毫無意義。今天不說宣傳片制作的方法與技巧，銳藝風(fēng)云商業(yè)視頻創(chuàng)作工場總結(jié)下宣傳片傳播的途徑和方式供大家參考。或許明確了傳播渠道，您就不會(huì)在宣傳片制作的工程中患得患失，左右為難了。

1、銷售道具

通常由市場部門人員主動(dòng)播放給潛在客戶，如同企業(yè)的宣傳手冊(cè)或者DM單頁，有合適的客戶就需要手遞手的交過去。這是一種極小規(guī)模的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，雖然受眾極小，但一對(duì)一的面對(duì)面交流會(huì)使得宣傳片傳播效果達(dá)到最佳。

2、官網(wǎng)嵌入

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)都會(huì)有自己的形象展示官網(wǎng)，在官網(wǎng)上，最好首頁預(yù)留一個(gè)視頻播放模塊，把做好的宣傳片嵌入官網(wǎng)，讓訪問網(wǎng)站的客戶可以在首頁進(jìn)行視頻播放，一般企業(yè)都會(huì)通過競價(jià)排名等方式推廣網(wǎng)站，那么把企業(yè)宣傳片嵌入到網(wǎng)站無疑是一種增值服務(wù)。而且視聽同步和制作精美的企業(yè)宣傳片會(huì)更好地引起客戶注意，并增加網(wǎng)站停留時(shí)間。不過在嵌入宣傳片的設(shè)置時(shí)，請(qǐng)不要自動(dòng)播放，突然而至的聲音會(huì)嚇到毫無準(zhǔn)備的客戶，引起反感并手足無措的關(guān)閉頁面。

3、展會(huì)播出

每年在全國甚至世界各地都會(huì)有行業(yè)相關(guān)展會(huì)，其主要目的是吸引合作伙伴或者招商為主，傳播具有圈層行。所謂都是千年的狐貍就別講聊齋了，所以，一般針對(duì)重大展會(huì)企業(yè)都是需要一部有針對(duì)性的宣傳片來進(jìn)行投放，也就是展會(huì)宣傳片，這類宣傳片更加注重企業(yè)實(shí)力和數(shù)據(jù)的展示，偏理性，結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和企業(yè)有什么背書能力是受眾所關(guān)心的。

4、渠道投放

有很多企業(yè)都有自己的線下渠道，如直營店、加盟店、商超展柜等，這是直接接觸客戶的終端，非常適合塑造專業(yè)品牌形象或直推主打產(chǎn)品，制作精美的宣傳片會(huì)帶來很好的購買轉(zhuǎn)化率。

5、線上傳播

中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展給企業(yè)傳播帶來了很多露出機(jī)會(huì)，不再像以前央視為王的年代，只有龍頭才能有能力投放。如今互聯(lián)網(wǎng)視頻成為主流（優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝）傳播受眾極廣，視頻傳播的方式也多樣化，在視頻內(nèi)容播放時(shí)針對(duì)非會(huì)員會(huì)插播廣告，這是一種貼片廣告，類似TVC電視廣告，需要在極短時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)核心創(chuàng)意。當(dāng)然任何企業(yè)相關(guān)的宣傳視頻都可以通過平臺(tái)賬號(hào)進(jìn)行投放，只不過更有娛樂精神的宣傳視頻會(huì)帶來更好的效果，所以衍生出微電影和病毒視頻。

6、短視頻

短視頻不同于小視頻，小視頻通常是指手機(jī)豎屏視頻，一般個(gè)人行為較多。短視頻常類似于為電影和病毒視頻，不過短視頻通常為系列制作，統(tǒng)一策劃、創(chuàng)意、拍攝、后期、有計(jì)劃的投放，并輔助于商業(yè)推廣，以達(dá)到傳播目的，目前短視頻平臺(tái)如抖音、快手等在國內(nèi)火爆。

7、定向投放

戶外或商場、樓宇、電梯等屏幕輪播媒體，戶外播放偏向于畫面感，弱化聲音，特別是解說詞顯得畫蛇添足。過多的聲音在公眾場合基本都會(huì)變成噪音帶來反感。

8、活動(dòng)播出

企業(yè)周年慶典、年會(huì)或其他形式的主題活動(dòng)是視頻宣傳片大展身手的舞臺(tái)。這類視頻也會(huì)有很多種：一、暖場片或：通常指在活動(dòng)開始前很長一段入場簽到時(shí)間播放的影片，一般是大事件回顧或活動(dòng)主題相關(guān)內(nèi)容，比較舒緩，循環(huán)播放。二、開場視頻（Openning Veido）：是在活動(dòng)正式開場前吸引大家注意力，并宣告活動(dòng)主題的一類視頻，通常伴隨著倒計(jì)時(shí)拉開活動(dòng)的帷幕。三、背景視頻：在活動(dòng)中間會(huì)有很多環(huán)節(jié)，比如領(lǐng)導(dǎo)致辭，頒獎(jiǎng)等，需要一段合適的視頻點(diǎn)亮環(huán)境，營造氛圍。

不同播出渠道對(duì)宣傳片的內(nèi)容和風(fēng)格都有不同的創(chuàng)作要求，希望以上內(nèi)容能幫助您決策創(chuàng)作一條什么形式的宣傳片。