中國城市宣傳片的傳播現狀及問題

改革開放之前, 中國大多數城市處于封閉的自我發展階段, 缺乏對外的經濟交流和文化互動。從20世紀90年代末開始, 以山東威海首創的城市廣告為代表, 中國城市宣傳片的數量迅速增加, 各大城市紛紛利用各種媒介進行形象推廣, 各地政府也開始將城市的形象傳播納入城市規劃之中, 以期通過城市宣傳片展現自我、吸引投資、招賢納士, 從而提高城市的競爭力。

?城市宣傳片不僅在國內得到大力發展, 也逐漸走出國門, 成為推廣中華文化的主力軍。從20XX年為申奧策劃的《新北京, 新奧運》到20XX年為G20峰會策劃的《韻味杭州》, 城市宣傳片賦予中華文化全新的時代意義, 其令人震撼的感染力將中國各地的文化精粹和發展成就淋漓盡致地展現在世界人民的面前。這些城市宣傳片的海外推廣, 成功地吸引了越來越多的國際人士來華旅游或進行商貿、文化交流。

雖然中國城市宣傳片的發展取得了驕人的進步, 但仍然存在一些問題。從傳播受眾的角度來看, 主要存在如下問題。

(一) 傳播主體理念偏差

中國不少地方在城市宣傳上存在一些誤區, 主要表現為:把旅游景點誤認為城市形象, 大肆渲染某一景點, 甚至不惜夸大事實、虛假宣傳;重點展現地方政府的業績, 側重描述現代化建筑物, 卻忽略了市民的日常生活和當地的文化特色;平時不重視城市形象的推介, 而在城市即將舉辦大型活動之前才開始進行狂轟亂炸式的宣傳, 企圖在短期內達到最好的效果。這些傳播理念的誤區導致制作出來的宣傳片帶有強烈的主觀色彩, 拉大了宣傳片與傳播受眾的距離, 傳播受眾難以與之產生情感共鳴, 甚至會引發他們的反感與抵制。

(二) 傳播內容缺乏特色

目前中國城市宣傳片的主要傳播問題就是內容上的高度一致性。很多城市并沒有反映自身特色的符號機制, 而是照葫蘆畫瓢, 不是重點呈現當地的旅游景點, 就是大力宣傳地方領導的業績。城市宣傳流于表面, 創作手法過于單一, 表現維度十分狹窄, 城市特色模糊不清, 極易引發審美疲勞。

(三) 傳播渠道過于單一

中國城市宣傳片的傳播渠道過于單一, 多采用當地媒體集中播放和央視頻道定時定點播放相結合的傳播路徑。城市宣傳片在電視媒介上競爭激烈, 但在其他媒介中卻極為少見。然而事實上, 在新媒體迅猛發展的今天, 人們觀看電視的頻率直線下降。

因此, 城市宣傳片僅僅采用電視宣傳必定會失去很大一部分的傳播受眾, 從而限制了傳播的有效性。