集團(tuán)企業(yè)宣傳片策劃方案范文

一、主題定位：企業(yè)形象宣傳片?；

二、片長(zhǎng)設(shè)置：10分鐘左右；

三、整體定位：根據(jù)集團(tuán)目前行業(yè)的地位和實(shí)力，在藝術(shù)手法及構(gòu)思上大膽創(chuàng)新，體現(xiàn)集團(tuán)發(fā)展的思路、機(jī)制、企業(yè)理念對(duì)企業(yè)和客戶(hù)的影響。在企業(yè)發(fā)展的大背景下，充分挖掘、做足“文化”的文章，充分反映公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力和敬業(yè)、真誠(chéng)、奮進(jìn)的風(fēng)貌。大量運(yùn)用人物動(dòng)作、表情與環(huán)境的結(jié)合，反映企業(yè)的文化；運(yùn)用三維立體演示，充分展示創(chuàng)新設(shè)計(jì)對(duì)公司發(fā)展的推動(dòng)力;同時(shí)通過(guò)對(duì)公司領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)、員工心聲、公司實(shí)力等鏡頭展現(xiàn)，突出公司和諧融洽的企業(yè)活力、不斷創(chuàng)新的發(fā)展動(dòng)力。

四、專(zhuān)題定位企業(yè)宣傳片策劃方案本方案旨在展示集團(tuán)的整體實(shí)力，通過(guò)此專(zhuān)題片的拍攝與制作及推廣，突出集團(tuán)的思想、管理、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)和驕人的業(yè)績(jī)。本方案在具體的內(nèi)容選擇和版塊設(shè)置上極力做到：含蓋全面、闡述透徹、重點(diǎn)突出、點(diǎn)面結(jié)合，使得整個(gè)片子起落有序、層次分明。

1、整個(gè)片子的節(jié)奏有張有弛，帶有明顯的科技感、現(xiàn)代感和藝術(shù)氣息，彰顯“七度空間設(shè)計(jì)”的風(fēng)格，利用公司景觀、設(shè)施設(shè)備、工作人員鏡頭和企業(yè)文化景觀對(duì)人們的視覺(jué)進(jìn)行沖擊，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完滿(mǎn)結(jié)合，制作精致，畫(huà)面現(xiàn)代感很強(qiáng)。

2、在規(guī)定時(shí)間內(nèi)充分展現(xiàn)集團(tuán)的現(xiàn)代風(fēng)貌，把重點(diǎn)章節(jié)符號(hào)化，突出企業(yè)核心優(yōu)勢(shì)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、人力的重要性,并且將其對(duì)裝飾行業(yè)發(fā)展的影響力展現(xiàn)出來(lái)。

3、畫(huà)面剪輯自然巧妙，段落變化鮮明有序，陽(yáng)剛與柔美的內(nèi)蘊(yùn)有機(jī)地融合    在一起，信息量豐富，開(kāi)放性的內(nèi)容，并且把人文的特色有意識(shí)地糅合在一起。

五、表現(xiàn)內(nèi)容

本宣傳片采用產(chǎn)品介紹與公司形象相結(jié)合的方式，主要以介紹系列設(shè)計(jì)產(chǎn)品和公司形象為主線(xiàn)，來(lái)展示集團(tuán)的形象，使客戶(hù)在通過(guò)觀看此片時(shí)，有一種親臨紅豆集團(tuán)的感覺(jué)，對(duì)集團(tuán)有全面的認(rèn)識(shí)。

產(chǎn)品介紹方面：產(chǎn)品風(fēng)格、產(chǎn)品特色、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、產(chǎn)品理念；

公司形象方面： 企業(yè)目標(biāo)、宗旨、精神、管理、理念、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、售后服務(wù)、企業(yè)榮譽(yù)、企業(yè)文化、發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

六、片名初擬：風(fēng)雨中，我與集團(tuán)一并前行

七、創(chuàng)意思路：全片章節(jié)清晰，要讓觀眾在10分鐘內(nèi)清楚而明了的了解企業(yè)的特色和發(fā)展?fàn)顩r，并且一直受著或鏡頭或文稿的激昂、熱情情緒的感染。

八、創(chuàng)意核心闡述：本片在開(kāi)篇、結(jié)尾和中心相關(guān)部分運(yùn)用公司實(shí)景、三維效果在實(shí)拍畫(huà)面中游走、運(yùn)行，同時(shí)還不時(shí)的將不同的空間、場(chǎng)景連接起來(lái)，以體現(xiàn)“設(shè)計(jì)、科技、動(dòng)感”的企業(yè)內(nèi)質(zhì)與創(chuàng)作意圖。本片的中心部分闡述，通過(guò)不同設(shè)計(jì)風(fēng)格的服裝效果圖展示，從而體現(xiàn)集團(tuán)在設(shè)計(jì)上的獨(dú)有特色，前衛(wèi)的設(shè)計(jì)感官，突破傳統(tǒng)思維的設(shè)計(jì)理念。集團(tuán)始終站在行業(yè)的最高端引領(lǐng)行業(yè)時(shí)尚最前沿。通過(guò)各種服裝的實(shí)景展示，從而體現(xiàn)集團(tuán)專(zhuān)業(yè)的制作標(biāo)準(zhǔn)，精準(zhǔn)的制作工作。集團(tuán)在發(fā)展路程中，成就了良好的口碑。“為更多家庭創(chuàng)造美好環(huán)境”這句話(huà)激勵(lì)著每位員工的人文精神，在集團(tuán)得到了弘揚(yáng)廣大。順著人們生活水平提高的大潮，響應(yīng)改變傳統(tǒng)行業(yè)的口號(hào)，將集團(tuán)建設(shè)成理念新、標(biāo)準(zhǔn)高、環(huán)境美、技術(shù)含量高、服務(wù)一流，充分展示了“七度空間”創(chuàng)建工程。本宣傳片一定要巧妙的與公司的創(chuàng)業(yè)、發(fā)展、未來(lái)三個(gè)方面予以契合。在硬性的宣傳框架內(nèi)，融入了軟性的情感元素，給全篇以人性的點(diǎn)綴和細(xì)節(jié)的靈動(dòng)，讓觀眾倍感親切。采用這種時(shí)尚人性的電視表現(xiàn)手法，客戶(hù)可以透過(guò)片子感受到企業(yè)無(wú)處不在的感性情結(jié)。

九、解決方案

1、集團(tuán)宣傳片制作表現(xiàn)手法將采用實(shí)景拍攝、電腦動(dòng)畫(huà)特技合成二大手段來(lái)綜合的、立體的表現(xiàn)視頻，以高層訪談、解說(shuō)和行文字幕，來(lái)實(shí)現(xiàn)紅豆集團(tuán)獨(dú)特企業(yè)形象，自創(chuàng)符合集團(tuán)精神和行業(yè)特色的藝術(shù)風(fēng)格來(lái)裝飾點(diǎn)綴本片。

2、實(shí)景拍攝：寬敞優(yōu)雅的辦公室、地理位置優(yōu)越的自有寫(xiě)字樓、高素質(zhì)的員工團(tuán)隊(duì)、全神貫注的員工工作場(chǎng)景、現(xiàn)場(chǎng)制作流程場(chǎng)景、公司下屬賓館、KTV娛樂(lè)城項(xiàng)目……體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力和朝氣蓬勃、意氣風(fēng)發(fā)的精神活力的畫(huà)面。

3、電腦動(dòng)畫(huà)：采用二維和三維動(dòng)畫(huà)直觀形象地展現(xiàn)集團(tuán)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品個(gè)性特色。此外，公司形象LOGO、產(chǎn)品LOGO等創(chuàng)意性的表現(xiàn)。通過(guò)這種手法力圖準(zhǔn)確、全面地反映集團(tuán)的蓬勃生機(jī)。

4、行文解說(shuō)：采用輕松筆調(diào)、事實(shí)說(shuō)話(huà)、通俗易懂，符合市場(chǎng)目標(biāo)群體思維方式，解說(shuō)集思想性、藝術(shù)性、科學(xué)性、哲理性、幽默性于一體，多方位地剖析集團(tuán)系列優(yōu)勢(shì)，展示集團(tuán)形象以及產(chǎn)品工藝。

5、高層訪談：董事長(zhǎng)精彩的企業(yè)文化解說(shuō)、執(zhí)行總經(jīng)理關(guān)于公司內(nèi)部管理、裝飾行業(yè)現(xiàn)狀及走向的解說(shuō)等等。

6、藝術(shù)風(fēng)格：

    1、語(yǔ)言遵循提綱挈領(lǐng)，畫(huà)龍點(diǎn)睛，切中要害的原則;

    2、畫(huà)面視聽(tīng)沖擊性強(qiáng)、節(jié)奏明快、主題突出、清晰明了;

    3、音樂(lè)主旨表現(xiàn)激動(dòng)的、奮斗的、成功的、上升的, 自豪的，藝術(shù)的;

    4、全片風(fēng)格輕松、活潑、視覺(jué)強(qiáng)，符合集團(tuán)的特色和目標(biāo)市場(chǎng)的需求特點(diǎn)。

十、影片基本架構(gòu)及表現(xiàn)形式

第一部分：對(duì)集團(tuán)進(jìn)行精粹介紹，如： · 公司全景展示 · 公司的介紹、公司的資質(zhì)、所獲獎(jiǎng)勵(lì) · 業(yè)務(wù)的介紹        ……形式：采用語(yǔ)音的形式，穿插集團(tuán)辦公室、制作現(xiàn)場(chǎng)等鏡頭，顯示公司的規(guī)模和實(shí)力。1分鐘左右；

第二部分：公司高層解說(shuō)。1、總經(jīng)理精彩的企業(yè)文化解說(shuō)。2、執(zhí)行總經(jīng)理關(guān)于公司內(nèi)部管理、裝飾行業(yè)現(xiàn)狀及走向的解說(shuō)等。除了高層的解說(shuō)，在該部分將從其他角度展現(xiàn)集團(tuán)的高層會(huì)議、部門(mén)會(huì)議、人員風(fēng)貌等環(huán)節(jié)，適當(dāng)?shù)呐湟袁F(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)和配音旁白。 畫(huà)面采用實(shí)景拍攝。2分鐘左右；

第三部分：對(duì)集團(tuán)設(shè)計(jì)風(fēng)格及案例介紹，如：1、設(shè)計(jì)師的制圖實(shí)景。2、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)設(shè)計(jì)圖紙的探討。3、設(shè)計(jì)作品的展示。4、設(shè)計(jì)各大風(fēng)格展示。 ……    除了體現(xiàn)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)設(shè)計(jì)的關(guān)注和創(chuàng)意，在該部分我們將從各個(gè)角度展現(xiàn)紅豆集團(tuán)設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)風(fēng)貌等環(huán)節(jié)。

目的：幫助市場(chǎng)目標(biāo)群體充分了解集團(tuán)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)實(shí)力和設(shè)計(jì)流程給予高度肯定，從而樹(shù)立公司良好形象和設(shè)計(jì)高水準(zhǔn)的信念，讓受眾產(chǎn)生信賴(lài)。畫(huà)面既要有實(shí)景，又要有案例展示。3分鐘左右；

第四部分：對(duì)集團(tuán)介紹及制作流程分解。如：1、制作流程介紹。2、制作現(xiàn)場(chǎng)。3、在制服裝展示。4、制作工藝。公司的制作全過(guò)程實(shí)景展示，并對(duì)制作現(xiàn)場(chǎng)形象、制作團(tuán)隊(duì)、在建工地及高標(biāo)準(zhǔn)的工藝進(jìn)行系統(tǒng)的呈現(xiàn)出來(lái)。在該部分充分體現(xiàn)集團(tuán)的整個(gè)制作過(guò)程、制作團(tuán)隊(duì)的風(fēng)貌和素質(zhì)等環(huán)節(jié)。

目的：幫助市場(chǎng)目標(biāo)群體充分了解集團(tuán)，從而樹(shù)立目標(biāo)群體對(duì)公司    形象、高水準(zhǔn)的信念。畫(huà)面以實(shí)景和三維的科技手段體現(xiàn)。3分鐘左右；

第五部分：對(duì)集團(tuán)進(jìn)行總結(jié)和未來(lái)展望。如： 高度概括一兩句公司戰(zhàn)略定位; 對(duì)未來(lái)市場(chǎng)、設(shè)計(jì)和發(fā)展進(jìn)行闡述。

形式：旁白的形式總結(jié)發(fā)言。畫(huà)面洋溢一種青春活力，充滿(mǎn)激情與高科技感。

目的：加深市場(chǎng)目標(biāo)群體對(duì)集團(tuán)的印象，同時(shí)幫助他們對(duì)集團(tuán)的前途充滿(mǎn)信心。30秒左右；

十一、專(zhuān)題片拍攝及制作要求

1、畫(huà)面要求：拍攝手法具有時(shí)代感，要求大氣、恢弘、角度新穎、可視性強(qiáng)。動(dòng)感畫(huà)面處理要求節(jié)奏干凈、明快;情感場(chǎng)景要求柔美、流暢。動(dòng)靜相宜、波瀾起伏，曠達(dá)中不失細(xì)膩，柔性中略帶剛強(qiáng)。

2、專(zhuān)業(yè)配音：中文解說(shuō)(男聲)要求激越、厚重、奮進(jìn)、富有開(kāi)拓感和縱深感。

3、色調(diào)、風(fēng)格：整片以暖色調(diào)為主，在三維和畫(huà)面銜接中配以黃色、金屬色，以表現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)代感，在實(shí)景拍攝中適當(dāng)運(yùn)用黃色和黑色調(diào)，形成對(duì)比，使得畫(huà)面有起伏、有活力，突出重點(diǎn)、虛實(shí)結(jié)合，追求整體畫(huà)面的氣勢(shì)和美感。

4、背景音樂(lè)：全片背景音樂(lè)要求緊跟畫(huà)面節(jié)奏，激越畫(huà)面選用節(jié)奏感強(qiáng)、大氣的音樂(lè)，起烘托作用，從而使專(zhuān)題片整體上大氣磅礴，畫(huà)面有沖擊力，富有激情和煽動(dòng)性，舒緩畫(huà)面選用輕緩音樂(lè)，契合場(chǎng)景引人入勝。

5、表現(xiàn)手法由北京專(zhuān)業(yè)視頻制作公司銳藝風(fēng)云擬定；