廣告片的投放要注意哪些方面？

媒介載具類型的選擇

一．視覺媒體：最悠久的是印刷媒體，也是傳播最迅速和最廣泛的，以報(bào)紙、雜志為最。

（一）報(bào)紙媒體：長期居于廣告媒體的首位，一度跌落。

（二）雜志媒體：視覺中第二。功能：有效時(shí)間長，印刷精美。廣告編排緊湊整齊，篇幅無限制，此外可以保存。

（三）戶外媒體：包括銷售現(xiàn)場、霓虹燈、車箱、包裝、路牌、燈箱、汽球等。功能：增強(qiáng)企業(yè)印象，老少易懂。設(shè)計(jì)獨(dú)特新穎。地點(diǎn)廣泛。缺點(diǎn)：受所在現(xiàn)場的限制。

二．聽覺媒體

（一）廣播媒體：技術(shù)上突破，采取“市場導(dǎo)向”式的商業(yè)化經(jīng)營方式，及時(shí)把所有地點(diǎn)的變動(dòng)播出。最突出的一點(diǎn)是音色優(yōu)美，再現(xiàn)“原音”。功能：最快。最廣。設(shè)備簡單。文化程度低的地區(qū)，效果特佳。信息用悅耳的音樂。播出和收聽不受時(shí)間、空間限制。還可通過電話直播，直接與觀眾交流。

（二）錄音帶媒體：特點(diǎn)是詳細(xì)說明商品。不受時(shí)間限制，可以保存。音樂與廣告間隔播出，廣告有音樂性。

（三）電話媒體：向消費(fèi)者者直接訴求或提供某些服務(wù)：天氣等消息、音樂、鳥叫。功能（與函件相似）：特定人物為對象，減少浪費(fèi)。親切感。不受空間限制，制作簡單。對預(yù)期消費(fèi)者作反復(fù)訴求，并及時(shí)了解反映。對象范圍和人數(shù)可掌握。

三．視聽兩用媒體

（一）電視媒體：最受歡迎的。傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片，廣告片等，或者近年來異軍突起的短視頻等，從功能上講：形聲兼?zhèn)洌钊爰彝ィ桓叨葕蕵沸裕粡?qiáng)制性廣告效力。平均購買力高；聲像并茂，情理兼?zhèn)洌?qiáng)。

（二）電影院媒體：早期廣告幻燈，后期廣告影片。功能：同時(shí)同地一次性掌握多數(shù)觀眾；注意力集中；強(qiáng)迫訴求，強(qiáng)制性說服力；便于選擇最有昨地區(qū)的電影院；廣告費(fèi)用低。

（三）表演性媒體：實(shí)地操作表演。

（四）網(wǎng)絡(luò)媒體：傳統(tǒng)視頻播放平臺，移動(dòng)端視頻app等。